张朝阳为再造搜狐铺路MSN颓势难挽为他人嫁衣

发布时间：2020-02-11 03:43:13 阅读：次来源：化妆镜厂家

视频行业从“盗版横行”发展到了“天价正版采买”的新阶段。在此背景下，为做大市场，视频行业选择放弃单打独斗而纷纷抱团前行。现在，张朝阳就希望搜狐视频能够与MSN的合作能催生出“1+1”大于2的效果

借助MSN中国庞大的用户基础，搜狐视频欲在行业内树立起一种全新形象。

11月2日，搜狐视频与MSN中国联合召开发布会，确认了两家互联网公司即将在视频业务方面展开全方位战略合作的传言。在发布会上，双方负责人均表示，他们将对两方的平台及产品进行全面整合，帮助用户实现随时随地观看、分享以及全面互联。

在现场了解到，就现阶段而言，双方的合作主要包含两方面内容。首先是视频内容的深度合作。双方将针对白领用户提供定制化内容，包括视频新闻、热门影视剧、自制栏目和自制剧资源等。其次，二者将在产品层面实现全面互通。即MSN用户可以直接用Windows Live的账号登录搜狐视频，在两个网站上更新的上传、评论、影评、看点和推荐等内容都可同步显示在自己的Messenger上与好友共同分享。

事实上，搜狐和MSN都有意在营销领域的深度战略合作，但由于双方还未就商业模式和利益分享模式达成共识，这一合作内容就被有意模糊了。

张朝阳“再造搜狐”计划中的重要一环即为视频业务。然而，在视频领域里，在优酷和土豆已经牢固确立了行业领头羊的位置，搜狐能否依靠自身强大资金链，并通过与MSN中国的空前整合一举夺魁?

对此，谁都不敢轻易断言。

视频格局或改

2004年底，伴随网络视频刚刚在世界范围内兴起，搜狐公司成立了搜狐宽频业务。2006年，它更名为搜狐播客，并以门户网站第一个视频分享平台的身份出现。2009年2月，在它基础上建立起来的搜狐“高清影视剧”频道上线，独家首播千余影视剧。

据国内第三方监测公司万瑞数据全流量监测显示，搜狐视频今年3月份独立用户数达到2.26亿，这意味着搜狐视频已经覆盖了超过67%的网络视频用户。

客观而言，搜狐拥有了相当庞大的视频用户群，但中国网络视频市场依靠用户自然增长的跑马圈地阶段已经基本结束，用传统方式来获得新用户已经相当困难。为争夺用户，搜狐视频与MSN中国的合作也就不足为奇了。

据10月31日刚刚公布的搜狐财报显示，今年第三季度，搜狐公司总收入录得创历史纪录的2.33亿美元，较2010年同期增长了42%，其中广告(包括品牌广告和搜狗搜索业务广告在内)的营收约占该公司当季总营收的40%左右。

“搜狐视频成为在线广告业务下的两个发展最快的业务线之一，”搜狐董事长兼首席执行官张朝阳说。而搜狐对于搜狐视频的战略，张朝阳之前也曾向媒体透露，搜狐视频的分拆动作已经在进行中，虽然没有具体的上市进程表，但会在未来1～2年资本市场炒概念的阶段内上市。同时他也表示，2011年搜狐视频的版权成本肯定会数以亿计。而且，除了版权成本过高，通过分销可以收回一部分成本的原因外，搜狐视频的流量在上半年涨势喜人也给了张朝阳更多的信心。除此之外，张朝阳也多次在不同场合表态，再造搜狐“不差钱”。搜狐视频今年以来更是在正版内容、影视制作上提供的大手笔让业界感叹其确实是财大气粗。

实际上，搜狐视频从2009年开始大规模购买正版长视频，尤其是独家热播剧吸引了大批忠实用户。大规模采购正版长视频的模式为搜狐视频在网络视频行业进入正版化阶段后，积累起了内容资源的优势，从而快速发展起来。

此外，在资金方面，搜狐视频背后有搜狐自身门户资源以及上市公司雄厚的资金优势做支撑，依托着这个优势，搜狐视频一路搞个挺进行业前三甲。然而，搜狐视频也没能躲过业界“烧钱论”的质疑，曾经有人认为今年7月搜狐视频投入5千万元巨资推广新《还珠格格》就是在烧钱。对此，搜狐CEO张朝阳毫不隐晦地表示将来会继续推行“热播剧”战略，以“夯实高清正版长视频的霸主地位，进一步扩大领先优势。”它想以资金推动行业门槛的提升，并将所有竞争者甩在身后。

有研究表明，MSN中文网自从2005年在中国大陆开始运营至今，聚拢了一批忠诚的高消费能力的白领用户。对此，搜狐副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示，搜狐视频最看重的还是MSN多年来在中国培养的海量高质量白领用户，可以为搜狐视频带来高效率的营销平台。并且希望通过跟MSN中国的合作，能为其广告主提供深度和广度。

有评论称，对于搜狐视频来说，重要的是这次合作将强化搜狐视频在其推动的“造剧”运动中的主导优势，凸显出“媒体矩阵”、“综合平台”在视频行业的核心地位，进而把整个视频行业推向一个新的竞争阶段。

目前，在网络视频格局中，优酷、土豆、乐视等均实现上市;酷6经历大裁员已陷入困境;9月底，视频网站56网被人人网以800万美元低价收购，整合进人人网的SNS战略中，退出了残酷的视频网站竞争。10月8日，乐视网与土豆网成立合资公司，两家公司在版权购买上进行合作，意在应对日渐居高的视频版权费。搜狐视频、腾讯视频以及百度旗下奇艺网等则凭借着母公司的雄厚资源支撑对在线视频市场虎视眈眈。

对此，业内人士分析称，不难看出未来网络视频领域的竞争和整合将会更加激烈，而全面争夺细分市场的大战也将一触即发，视频行业新一轮洗牌即将开始。