疯狂网剧的野心

吴丹

[ 几部热播网剧都是非线性的叙事手法，没有太多故事情节，以段子式的短小篇幅出现，节奏紧凑。在网剧中，你能看到历史典故的无厘头式解构、时下最热门话题和事件的反讽、平凡普通的小人物的遭遇。 ]

[ 网剧的创作者都有各自对这个时代的敏感度，抓取流行文化中的不同侧面，在美国、日本、法国的幽默基因上杂糅出中国式的喜剧风格。 ]

[ 这些短小迷你的网剧，就像一个个舒缓神经、打发无聊时间的小游戏，落入年轻观众碎片化的时间缝隙中，唤起没心没肺的笑声，也换来超高的网络点击率。 ]

15亿次、10亿次、14亿次，这三个数字分别对应的，是目前网络上最火的几部“神剧”《十万个冷笑话》、《万万没想到》系列和《屌丝男士》系列的总体播放量。换句话说，这些网络短剧之风靡，几乎已经到了平均每个中国人看一次的频率。

艺恩咨询机构公布的数据显示，2014年，中国的网络自制剧已经迎来一个爆炸点。去年，国内网民能够看到的自制剧产量尚不足1000集，但今年，以优酷、搜狐、爱奇艺和乐视为代表的各大视频网站已经加大自制短剧的资本投入，总计1500至1700集的制作量，将比去年增加45%以上。

与网络短剧惊人的上升势头相对应的，是电视剧产业不断下滑的凄凉现状。据艺恩咨询统计，2012年至2014年6月，国产电视剧市场的播出量大幅度下滑。在资金雄厚的电视剧产业中，大投资、大明星的模式依然难以换来高收视率，复杂的不确定性因素令电视剧拍摄日渐减少，而好剧更是稀缺。

如果要分析几部现象级网络短剧的共同属性，关键词一定离不开“搞笑”、“平民”和“吐槽”几个要素。这几部网剧都是非线性的叙事手法，没有太多故事情节，以段子式的短小篇幅出现，节奏紧凑。在网剧中，你能看到历史典故的无厘头式解构、时下最热门话题和事件的反讽、平凡普通的小人物的遭遇。每一集独立的迷你剧中，都投射着职场与人生，娱乐与讽刺，辛酸与无奈。

熟悉国外网络视频的网友，能一眼解析出这些国产短剧的血统来源——它们身上有日本《搞笑漫画日和》的无厘头基因，有美国“洋葱”新闻的恶搞、夸张与自嘲，有法国超短情景喜剧《总而言之》的剪辑手法。不一样的是，每一部网剧的创作者都有各自对中国这个时代的敏感度，抓取流行文化中的不同侧面，在美国、日本、法国的幽默基因上杂糅出中国式的喜剧风格。这些短小迷你的网剧，就像一个个舒缓神经、打发无聊时间的小游戏，落入年轻观众碎片化的时间缝隙中，唤起没心没肺的笑声，也换来超高的网络点击率。

明年，这些火热网络的短剧即将搭上大银幕的列车。2015年1月8日，《十万个冷笑话》大电影将登陆全国院线，《屌丝男士》预计今年8月筹拍电影版，争取明年上映。《万万没想到》的两位主创在客串了韩寒执导的《后会无期》后，导演易小星已透露电影版《万万没想到》的大纲即将完工，希望能赶上2015年暑期档。

对于那些不屑于网络短剧的严肃观众而言，这股火热的网络浪潮即将蔓延至大银幕。究竟什么样的团队在为观众制作短剧，他们对受众群体的研究为何如此精准，当网剧真正踏上大银幕之后的效应会如何，依然是备受关注的话题。

做给年轻人看的东西

2014年8月6日，《万万没想到》系列剧集的播放量突破10亿次。在三年前，这个数字是导演易小星不敢想象的。

多年前，易小星的身份是一名土木工程师。但在私底下，他却是土豆网的知名播客。他的第一段搞笑视频是2007年上传的，没有任何专业知识，也没有什么专业设备，却以简陋制作获得网友追捧。2011年，他自我斗争了半年多，决定辞职到北京创业，正式创办万合天宜。

“从我上传视频的那一秒钟开始，就有意识地在分析整个行业以及观众心理的状态及其变化。”易小星在接受媒体采访时曾说，早年，他用逐条阅读观众的上千条评论，以此来收集大数据，掌控分析观众喜好，以便为下一部视频做修正。他把自己当作一个产品经理，“用户需求是第一位的，第二是数据。”当人们惊诧《万万没想到》精准的观众定位时，事实上，易小星所有的用户分析，所有的结论和判断都是基于他多年琢磨出来的数据。公司初创时，易小星一人肩负所有工作，从写剧本、拍视频、制作、收集观众意见到推广、做报告，事无巨细都是他跟进。

2012年，易小星想做“一个碎片化信息的轻巧视频内容”，核心编剧团队4人，制片仅2位，一万元一集的制作经费注定了他们只有在桥段和台词上下苦功。《万万没想到》制作上的粗糙几乎是一个标志性的笑点，在每集5分钟的独立故事里，主角都是倒霉的王大锤。他在古今中外的故事素材之间穿越，他的善良、呆萌、沮丧和执着是每一个承受着生活压力的年轻人所熟悉的，几乎每个人都可以在王大锤身上寻找到自我的影子。

《万万没想到》与日本《搞笑漫画日和》一样，都在年轻网友中间风靡。它们都是语速极快，笑点密集，制作粗糙的风格，无厘头台词的极速喷薄，让网友极其痴迷这些活得毫无逻辑而又神神叨叨的人物。

同样是2012年，被誉为“中国版日和”的《十万个冷笑话》开播，葫芦娃、哪吒、匹诺曹和白雪公主乱入进不同的短篇故事中，网络化的段子式台词里面，依然有《搞笑漫画日和》的影子。

优酷电影脱口秀栏目《电影公嗨课》的制片人董舒在接受《第一财经日报》专访时分析，新媒体的兴起，令视频内容的制作方出现一些全新的现象，“原来的用户只能从电视上接受到单一的视频内容。因为国家对电视媒体的管控比较体系化和严谨化，有一套严格标准，所以任何在电视上的内容、栏目和电视剧，都有相对严谨规范的东西。”但在互联网时代，一些被传统、严肃观众看来恶搞而低俗的视频，恰恰得到年轻人的热捧。

“恶搞”一词来源于日语的“Kuso”，原先只是发泄不满情绪的一句口语，现在却如燎原之势，在日本、中国台湾、中国香港和美国形成一股年轻人喜欢的“恶搞文化”，蔓延至影视、音乐和图片领域。

“对于年轻人来说，这种文化是有存在的必要性。年轻人在生活压力大的情况下如何去释放自己、寻找自我表达的方式，恶搞这种方式肯定是更自由的。”董舒认为，恶搞文化的视频内容在中国长期以来是缺失的，因此，几部国产网络短剧的诞生顺应了年轻人对亚文化的消费需求，因而取得不可思议的关注度。他也相信，恶搞文化也会产生出许多创意性很强的内容，“美国有"洋葱"新闻，对现实进行讽刺，也有各种深夜脱口秀。这些节目的存在已经成为特殊的文化现象，是有一定价值的。”

易小星很了解自己的用户属性和阶层构成，“和前几年相比，网民变得更加年轻。以前还是80后，现在明显能感觉到是90后了，80后可能因工作压力上网时间没有这么多。90后喜欢新奇化，现在正是他们玩的时候。”

他的基本原则就是做“给年轻人看的东西”。《万万没想到》戳中的不仅是年轻人的笑点，也有泪点。以他的看法，真正的喜剧背后，一定藏着深层次的悲剧。越是荒诞的表演，其悲剧的属性越强，而对于现实的哀伤、讽刺与无奈也越深刻。

大电影，大娱乐

互联网的扁平、透明和机会，让诸多草根创作者取得逆袭式的成功，但网络短剧的创作者们仍抱有更大的野心。

动画版《十万个冷笑话》的制作方是“有妖气”网站，其创始人周靖淇可谓网络上最早的草根，“2012年推出《十万个冷笑话》的时候，我们心里想的是，那时候国内动画片大部分是放给小朋友看的，真正意义上给青年人看的动画片非常少，所以我们希望能打破这个空白，做了《十万个冷笑话》。”

周靖淇说，《十万个冷笑话》在推出之后点击率暴增，网友呼吁每集10分钟的容量太小，于是他们思考是否可以做成大电影，以精良的制作满足更大的观众群体，“我们想打破电影市场上主要以幼儿为题材的动画电影形式，希望《十万个冷笑话》能成为青年人在电影院里看的动漫电影。”因强大的粉丝群体，《十万个冷笑话》也以“史上第一部众筹电影”的模式增加关注度。

对于网剧转移到大银幕上的未来，董舒认为这只是一种正常思路的市场行为，“创作者试图挖掘更大的消费价值”，但是，网剧面对庞大的电影观众群体，仍是小众的视角。

“以网络短剧现有的目标观众，拍成大电影之后的影响力如何，还是有待商榷的。”董舒坦言，今天的电影市场存在许多不可测因素，“《小时代》、《后会无期》都是作家转型拍电影的案例，他们成功地把小说、文学、互联网的观众基础带入影院。但也有反面的例子，比如《我是歌手》，这档很火的综艺节目观众没能最终转化成功。拍摄大电影是一个市场行为，但能否转化为一部成功的电影，能否获得票房的红利，甚至与电影的品质无关。”

易小星的终极目标并不是往电影圈发展，而是更广泛意义上的大娱乐方向。他所理解的大娱乐，乃是影视行业全面的整合，“凡是能让你放轻松的都是娱乐的一种，无论电影、游戏、视频，都只是它的外部形态。”在他的构思中，《万万没想到》未来的形态可以是电影、游戏、书籍，甚至衍生到服装。

这些天，易小星四处为《万万没想到：生活才是喜剧》的新书举办签售会，这本以“梦想”为主题的段子书，以一点不正经的方式叙述整个团队曾经历的艰辛和快乐。新书的出版正值《万万没想到》第二季上线，毫无疑问是一个立体的营销策略。

（责任编辑：HN026）

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