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年终策划退烧的小米

发布时间:2021-01-20 07:07:35 阅读: 来源:化妆镜厂家

速途网12月24日消息(报道 祖腾飞)快到圣诞了,换句话说2015年马上就要结束,年初吹的那些牛皮也该到验证的时候了。

研究机构TrendForce发布的数据报告,前第三季度国产手机出货量和份额排名中华为第一,小米第二。同时报告显示,雷军曾在年初给出的8000万-1亿台出货量目标基本上是没法完成了。

而根据最新的供应链估算,小米今年出货量超过7000万台应该不难,但无法达到最低8000万目标。来自小米的内部消息透露,早在几个月前小米内部已经将销售目标调低到了7000万台。这一年,小米接连遭遇新品跳票、专利官司以及国际化扩张失利等诸多难题。

关键词:发烧

其实早在小米手机诞生的前一年,MIUI已经是安卓手机玩家们的折腾对象了,当时MIUI论坛里有着大量安卓刷机爱好者共同讨论如何制定修改MIUI,这也造就了很长时间难以超越的MIUI地位。于是后来的很多厂商都先从交互入手,各种UI各种OS满天飞,全然不顾消费者的需求。

2011年8月,当第一款小米手机亮相的时候,处理还是会发热的,于是便有了“有了小米,安全过冬”的梗,也切实验证了“为发烧而生”的口号。在当时高配手机普遍三四千的高价当中,小米打出了1999的低价,吸引了观众的眼球。等到小米1正式售卖的时候,5分钟内30万台手机被一抢而空。

这就不得不说另一个梗,抢购。从小米开售的第一天起,每次都很难买到,除去黄牛倒卖等因素,小米的铺货量一直为人诟病,网友们都戏称小米为期货公司,而这问题到现在也没能得到好的解决方案。

关键词:性价比

性价比这个词也出自小米,雷军通过“跑分”这一量化的数字逐步将性价比概念灌输给消费者。

2012年8月小米2发布,首度搭载高通APQ8064四核处理器,跑分成绩高居各大测试软件榜首,雷军傲娇的赐予其“跑分天王”的称号。可以说,此时小米成功的诱导大家将“跑分”同“性能”甚至“体验”划上了等号。但是需要注意的一点是,跑分虽然可以从某种程度上说明硬件配置的能力,但是却不能视为手机好坏的唯一标准。

在通过性价比之路获得了巨大的体量与品牌效应之后,小米开始尝试品牌价值的爬升之路,首次推出了3000元档定位的小米note。雷军甚至为这款手机开了多达6次发布会,但是从销量来看似乎并没有太大起色,“双十一”期间更是降价1000元现货开卖。

关键词:米粉

米粉是指狂热支持小米手机的用户群体,这也是雷老板除了跑分之外的另一法宝。

但是米粉经济更多是建立在“屌丝经济”上,为什么这么说?小米出现的时候正是国内安卓手机山寨丛生的年代,那时候高端机太贵,山寨机太渣,中层消费者没有很好地选择余地。小米的到来很巧妙地在价格和体验上取得平衡,迅速获得大量用户。

所谓的屌丝,其实更多时候是指80后,小米出现的时候正是80后步入社会的初期,面对房租水电和微薄的收入,他们在手机上不敢有太多奢望。现在看来即使是85后也要奔三了,请你想想,三十岁的人了还会穿29元的T恤吗,所以近几年凡客衰亡了。80后大多已经成长为企业和团队的中流砥柱,收入、地位比以前不知翻了多少倍,他们还会拿1999元的手机吗?

现在,90后逐渐成为市场消费的主体,但是他们对性价比并不感冒。从小如皇帝一般的90后们,不曾经历过经济匮乏的日子,他们更擅长的是买买买。在手机的选择上,不管有没有钱他们都会想办法,想买个肾6怎么办?他们会分期购、打白条,再不然去卖肾,要么找个干爹也可以,总之他们有的是办法,但就是不能比别人低一等。

所以,穷且矫情的80后长大了,屌丝经济和文化也就会崩溃了,粉转路的情况也多了。

关键词:国际化

雷军一曲《Are you OK?》正式把小米4i带到了印度,同时小米也开始在非洲等地组建团队,出海策略在今年正式开始实行。

但是小米躲不开国产手机的通病,专利不足,在第三世界或许还可以勉强过关,但在欧美以及以欧美法律为参照的印度等地方,专利就成为中国企业始终躲不过去的阴云。这些地区对专利的保护尤为注意,此前小米就在印度吃过亏。

小米副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)曾说“小米在非洲前景是极为广阔的,我们准备为非洲提供配备高速处理器、大尺寸显示屏和续航时间长德高质量智能手机,目标是推动非洲移动互联网的建设。”但是好事多磨,自小米有了出海的念头开始到现在,其成绩一般。

上个月,雷军凭借充满情怀的一大段演讲,告诉我们他究竟向往什么。那场发布会上,雷老板的主题已经从“友商是傻逼”变成“友商是傻逼,小米尤其是傻逼”。不知从何时起,国内的发布会上开始出现对比,直接拿出对手的名字和手机来对比以抬高自己的身价,这样做其实是极度傻X的。如果你和一些不如自己的人比还可以,但是如果你触犯了大公司的底线,那么你的日子就不好受了。

手机行业本身就竞争激励,小米的诸位对手摆在面前,华为的技术实力不可小觑,魅族傍了阿里的大腿,奇酷有鸿祎主教撑腰,乐视玩的是生态,小米该怎么办?此前又得罪了高通和联发科,腹背受敌的小米除了米粉和性价比似乎没有其他的竞争点。

当然,雷军的战略布局不仅仅在手机上,2013年推出小米路由器,2014年推出小米电视,前几天还推出了第二代空气净化器,反正走的是一贯的低价路线。第一代空气净化器就曾因为长得太像巴慕达而被嗤之以鼻,这第二代又出了退货事件,如此浓烈的雾霾天,小米还发烧吗?

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