平板企业客厅娱乐数字化变革等风来

2014年Q1平板企业销量糟糕。根据Digitimes Research的数据显示，2014年第一季度全球平板电脑出货量仅达到5856万台，季度环比下降近30%，但同比增长4.6%。究其原因主要是产品同质化严重，企业创新的难度和成本都在加大。平板企业如何打破僵局?

从移动性来讲，手机最强，平板次之，电脑最差;从业务能力来讲，电脑最强，平板次之，手机最差;从娱乐性来讲，三者各有千秋。在互联网数字化客厅浪潮中，由于平板的场景兼容性是最好的，这个要素会成为平板企业起死回生的契机吗?客厅娱乐数字化变革等风来!

平板巨头如苹果iPad基于软件+硬件+互联网应用与服务，有一个成熟而完整的生态链。根据2014年第一季度平板电脑市场分析报告，苹果iPad一马当先，第一季度的出货量1585 万,全球市场占有率约27.07%，销量稍有滑坡，但仍同比增长，三星其次。产品参数方面，Android系统凭借产品数量优势继续占据市场主流，但与苹果产品还有差距。对比市场上平板两大巨头苹果和三星的最新参数，配置上，苹果早已过了一骑绝尘的时代。显然，苹果的最大优势依然是生态系统，iTunes Store不仅拥有丰富的音乐、影视资源，App Store中还拥有大量的iPad专用应用，这是基于安卓系统的三星平板无法相比的。因此构筑良性的平板生态链是实现客厅娱乐数字化的很重要的一步。

随着硬件性能的提高平板的计算功能也随之改善，就使得平板电脑的厂商和服务提供商有更多的回旋空间，能够更好的把产品和客户定制化的东西做进去。更好地推进客厅娱乐数字化进程。但是硬件配置及互联网应用与服务不够丰富，或者与应用与硬件匹配度不好是目前市场上绝大部分平板企业的软肋，安卓市场这些问题更加突出。如下以小米平板为例，就配置而言，虽然不能绝对地和苹果iPad Air相提并论，但着实也是安卓平板界的佼佼者。

再说说应用，小米在这个方面的表现的确不佳。当然小米平板的亮点NVIDIA Kepler架构图形处理器，包含了192个NVIDIACUDA核心，兔兔跑分达41000以上，这样的成绩要远远领先于同类竞争对手。甚至GPU是苹果A7的2.3倍。当人们都麻木了这些数字之后，我们或许更想要的是体验的效果，而不是这些参数数字的效果。就像一个普通的消费者没有那么敏感的神经去发掘四核的比八核手机到底差了几毫秒，你们到底谁跑分高。一款高品质游戏确实需要高的配置去带动，但是问题在于，这款游戏真的适配你的机型了吗?

平板游戏作为平板应用的一个分支，成为平板企业提高销量的筹码，也有利于抢占家庭娱乐数字化的先机。由于市场的同质化，硬件配置的差异已经微乎其微。平板游戏的发展也将减少开发商对硬件设备性能的依赖，而更多的从玩家的用户的角度看待应用的价值。客厅娱乐的选择不再仅仅局限于电视、游戏主机，平板电脑有望占据一席之地。平板应用更加娱乐化，和客厅用户在某些地方更加匹配。用户在平板电脑上使用最多的应用是媒体和娱乐，主要是游戏(67%)，社交媒体(10%)，而智能手机的功能性应用所占比例大大高于平板电脑，例如社交媒体应用高达24%，而游戏所占比例则缩水到39%。平板游戏是客厅娱乐数字变革的一大趋势。

事实上，安卓市场上好的大型游戏凤毛麟角，但是真正玩起来体验却千差万别。要让Android平板更好的支持游戏，除了从硬件能力上针对游戏需求进行优化，还需要游戏适配体验方面完善，同时手柄外设等游戏平台方面提高也是重要环节。目前市场上360,91，百度，睿悦信息Nibiru游戏平台，同洲电子等企业也都是先行者。平板的游戏分辨率适配，是最麻烦的。平板类型多、尺寸多、分辨率多，游戏的适配效果差很多。只适配主流机型，降低了用户体验。Nibiru作为市场上为数不多的手柄外设类游戏平台有一套较完备的解决方案，使用Nibiru SDK简化平板适配，平板画面效果也不错，在移动端手机与平板的移植中更直接。但是在用户使用习惯和灵敏度上还有完善空间，需要深度打磨产品细节。

平板企业在优化用户体验，增加应用，完善生态链过程中必将出现三大趋势。一是，看重用户地位及其扮演的角色。在功能都能被满足的情况下，玩家的所崇尚的社交将变成他们展示品味的方式。平板企业用户导向会作倾斜。二是，企业人员架构也发生了巨大变化。企业更侧重于具有大数据分析处理能力和运营的人才储备。从而更好的分析用户需求不断增加产品应用及提高用户体验水平。三是，资本运作中资源的匹配度显得越来越重要。资本现金流也将聚集到平板应用产品的研发上来。仍以小米为例，截至5月15日，基于小米平板适配的应用软件超过100余款，而平板适配的游戏则已经达到了400多款。雷军曾透露，年底将达到1000款应用+1000款游戏。

近日，荷兰市场研究公司Newzoo发表报告，2013年全球智能手机及平板游戏市场收入规模为176亿美元(占游戏市场总比的23%)。其中2013年第四季度，移动游戏收入占应用商店总收入的比例约为80%，较2014年Q1平板游戏的数据及国内移动游戏市场规模结构来看，智能终端游戏发展后劲十足。

随着传统移动游戏收入逐渐流入智能手机和平板市场，基于国内移动游戏领域应用细分的解构重组，平板企业的客厅之争以游戏为代表的应用成为尚方宝剑，让我们一起等风来。

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