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无印良品无牌策略打造企业卓越品牌

发布时间:2021-02-01 11:26:42 阅读: 来源:化妆镜厂家

无印良品(MUJI)这个创建于1980年的品牌,如今已经成为年销售额1600多亿日元、拥有300多家本土店、70多家海外专卖店的庞大帝国。“无印”在日文中是没有花纹的意思,日本店名“无印”意为无品牌,日本著名设计师、无印良品艺术指导原研哉说:“无印良品没有品牌策略,我们的初衷就是没有品牌。”

无印良品诞生的30年前,正是日本的泡沫经济的时代。“当时,日本一般家庭的生活用品都已经很富足、很齐全了,开始想寻找些个性化的东西。当时的品牌主要向两个方向发展,一种是售卖同样的东西,追求价格便宜,另一种就是给产品加大宣传力度,用广告增加附加值。无印良品不想走第一条路,也不想走第二条路,我们希望站在使用者的角度考虑,去掉没有必要的包装,只留下最本质的东西。”无印良品的社长金井政明这样解释MUJI的缘起。

在这个时代的背景下,无印良品搜寻最宽容的材料、生产方法与形式,从“简单”中诞生出一种新的价值观和美学。是自然的富足感,和低成本的好选择。

2001年8月,无印良品的创始人田中一邀请原研哉加盟。“很多人认为我们的东西就是‘无设计’,实际上并不是没有设计,而是我们把空的理念融入到产品设计当中,让很多产品显得‘内敛’,而产品本身内在的关联性,使得最初只有40种商品的无印良品,很快发展到现在的7000多种。”

仔细看无印良品开店的地方,清一色是成熟市场经济体系。只有消费精致度够高的地方,人们有能力分辨品质的好坏,追求品牌更在意品质,像无印良品这种繁华盛世的朴素产品,才能获得青睐。

然而,这并不是品牌效仿无印良品走“无品牌”之路的理由,“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”,无印良品强大的内核、清晰的设计理念、精准的城市分布和人群定位,无疑构成了一个卓越品牌的成功要素,正所谓口中无牌,心中有牌。正如国际品牌大师沃利·奥林斯所言:“即便无印良品是没有品牌的品牌(No-brandbrand),但你也不可否认,这依然是一个品牌。”

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