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两个O2O故事的后现代解构

发布时间:2020-02-14 05:52:30 阅读: 来源:化妆镜厂家

[ 导读 ] O2O的目的是在顾客和企业之间建立顺滑的闭环,当然这背后离不开数据,离不开系统的升级整合,离不开企业供应链的再造以及管理模式的重塑等等。O2O的至高境界是所谓的润物细无声,抛开企业、管理、IT、数据、营销等等商业命题。 由德瑞克·伯特编剧和执导,2009年拍摄,黛米·摩尔、大卫·杜楚尼、安布尔·赫德、盖瑞·科尔等主演的美国电影《模范家庭》(又名琼斯一家)在豆瓣上的评分只有6.9分。

批评者认为:“这是个很应景很深刻的题材,可惜拍浅了”。

有网友说,这部影片是:“对拜金主义、消费主义、过度营销的立意独特的讽刺,不过可惜的是还不够到位就奔向主流价值观玩命儿温情去鸟,可惜,可惜。”

甚至有网友引用了德波顿的话说:“身份的焦虑是一种担忧。担忧我们处在无法与社会设定的成功典范保持一致的危险中,从而被夺去尊严和尊重,这种担忧的破坏力足以摧毁我们生活的松紧度;以及担忧我们当下所处的社会等级过于平庸,或者会堕至更低的等级。”

当然,这里要谈的自然不是这么高大上又深刻的话题。

且不管这部电影的导演德瑞克·伯特到底想要表达什么,其实他影片所讲述的故事,对于3、4年后在大洋彼岸大火的O2O,也都算的上是一种夸张、前卫而又后现代的解构。

O2O的目的是在顾客和企业之间建立顺滑的闭环,当然这背后离不开数据,离不开系统的升级整合,离不开企业供应链的再造以及管理模式的重塑等等。

O2O的至高境界是所谓的润物细无声,抛开企业、管理、IT、数据、营销等等商业命题,一个幸福家庭的故事展开了。

大卫·杜楚尼和黛咪·摩尔扮演了一对小镇上的明星夫妇,他们的一双美貌儿女由本·霍灵斯沃斯和艾梅柏·希尔德出演。

琼斯家族来到了一个小镇生活,四个家庭成员都以自己的方法快速融入了小镇的生活之中。

这是一个人人羡慕的中产阶级家庭。丈夫英俊、潇洒、体态苗条健康;妻子性感、漂亮、眼角没有皱纹;孩子知书达理,成绩不错,周围总是跟着一群朋友。

史蒂夫·琼斯先生总是有无穷的时间休闲和玩乐,琼斯太太总是做着最好、最贵的美容,而他们的孩子总是用着最新和最酷的电子产品。

琼斯一家成为了小镇了备受关注的家庭,琼斯家庭的两位邻居:拉里和莎莫是他们最忠实的粉丝和信徒。

但这背后却有着不为人知的秘密。

琼斯的家庭和生活方式都是一个巨大的“骗局”。原来,琼斯一家是市场营销公司雇佣来的演员,他们把一种对奢侈品的消费欲望带到这个小镇,用自己的“偶像明星”的地位来推销生活方式和奢侈的生活态度,他们的工作就是刺激小镇人民拼命消费,他们的收入和小镇人民购买的商品数量息息相关。

当然会有人讲,这个故事里哪有互联网,哪有online,哪有offline,但回头想想online、offline的目的是什么?O2O的本质又是什么?

电商、微信、微店、在线支付等等,这所有的技术,归根到底是为了什么?

当你销售的是一种品位,是一种生活方式,你就会发现所有的技术都是手段,手段本身有千千万万,成功的销售可能只有一条路径。

另一些故事来自真实的环境,来自酒店行业。

线下看货,线上交易正在颠覆传统零售业的现行商业模式。

但在一些企业眼里,这却蕴含着巨大的商机,例如酒店行业。

据英国《金融时报》报道,2006年,Katie和Alex Clarke夫妇将英国Sussex一家18世纪的驿站改造为风格优雅的酒店George in Rye。

George in Rye的房间充满了令人眼前一亮的舞台氛围,而且每个房间都有自己的特色。

随后,客人络绎不绝的跑来询问,哪里可以买到客房里摆设的商品,诸如台灯、靠垫、床头板种种。

这让Katie和Alex意识到,酒店是推销商品的绝佳场景。

于是,他们在附近开了一家零售店,引进了Frette品牌的床单和枕头(也是著名的Savoy 奢华酒店的供应商),Farrow & Ball油漆和 Ren牌护肤品等。

所有这些产品同时在他们的酒店房间中使用,房客如果喜欢就可以直接去指定商店购买。、这个尝试大获成功,如今他们的商店已经搬到酒店边上更大的地方。

《金融时报》的另一个栗子来自喜达屋集团旗下的 Aloft 酒店。

这家酒店与美国家居内饰零售商Design Within Reach签订合同,在美国20个酒店展示和销售他们的家具——包括扶手椅、吊灯等,价目表就放在房间内客人触手可及的地方。

同样来自美国,将总部设在俄勒冈州波特兰的Ace酒店。开设了网上商店,自比为“露天跳蚤市场”,销售东西包括纽约布鲁克林生产的2400美元的定制自行车Horse Cycles,苏格兰生产的名牌数字收音机Revo(400美元)等,Ace自有品牌的灰色羊毛毛毯(275美元起)据说每次上架都会迅速销售一空。

还有来自欧洲的栗子,CitizenM酒店集团与瑞士家具公司Vitra 达成了类似协议,两家的目标顾客有很大重合,都热爱轻奢生活。

酒店可自行挑选适合的产品,免费使用在客房里,其中不少是来自顶尖设计师;品牌商则获得免费面向目标顾客展示产品和深度体验的机会。

媒体报道评论道:酒店的这些尝试,已经大大超越了传统酒店那些常年销售乏味的字母组合浴袍、高尔夫雨伞的礼品店,不仅扩大自己的利润来源,获得更高的社交媒体传播,甚至开始承担起推广本地艺术家,工匠和设计师产品的作用。

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