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从PebbleTime看众筹Kickstarter是否已经成为一个广告平台

发布时间:2020-03-11 12:43:47 阅读: 来源:化妆镜厂家

导语:一位创业公司的CEO表示:“我们已经具备推出信产品的资金,在Kickstarter众筹只是想要获得更高的关注度。”

当谈到Kickstarter这个众筹平台,大家都会很自然的想到智能手表Pebble,因为Pebble最初获得的超高人气都是在Kickstarter上面获得的。然而,在Pebble已经获得了足够的人气和关注的今天,它们又在Kickstarter上面发起了它们出品的第三款产品Pebble Time的众筹活动,而且在49分钟之内就获得了所需要的100万美元资金。看到这样的情况,笔者不禁开始对Kickstarter失去耐心,本来是为不知名的初创企业提供筹款平台的Kickstarter帮Pebble这样的知名企业筹集资金,是不是已经失去了它本来的意义?

生产Pebble的公司Allerta刚刚参加众筹时就已经不能严格地称其为初创公司了,因为它在发布Pebble之前就已经成功生产了一款硬件产品inPulse,而且还获得过40万美元的风险投资。但是当Pebble众筹成功,成为智能手表界的标杆,并且还建立了自己的在线商店之后,毫无疑问它们已经完全有能力保证自己的产品成功地生产和销售。那么为什么Pebble仍然选择在Kickstarter上面进行众筹和提前预定呢?答案很简单,因为这是一种非常好的公关营销。

有一位CEO曾公开表示他们具备推出新产品的资金,但仍选择在Kickstarter进行众筹。

Pebble很清楚自己拥有一款成功的产品,而且有很多用户喜欢他们的产品。尽管他们根本不需要众筹资金,但是在Kickstarter上面获得的曝光率远远高过其他的任何价值。

其实不止是Pebble,很多其他的公司也都选择在Kickstarter发布新产品,将Kickstarter作为一个免费的广告平台。尽管这种行为已经为行业内人士所熟知,但是笔者在听到一位创业公司的CEO表示我们已经具备推出信产品的资金,在Kickstarter众筹只是想要获得更高的关注度时仍感到十分震惊。

自从身价2200万美元的Zach Braff在Kickstarter获得310万美元的以后,大家对Kickstarter的正确使用方式就开始产生了偏差。Kickstarter对此则回应道,Zach Braff众筹的电影Wish I Was Here和Veronica Mars能够让更多的用户参与到电影中来,所以不违反众筹的原则,而且Kickstarter还应该支持更多类似的项目。但是事实证明,Kickstarter并没有刺激更多的好电影在其众筹平台诞生。

并不是说成功人士就不能使用众筹平台,但是成功人士用众筹平台获取资金多少有些欺诈的意味,就好像比尔盖茨、沃伦巴菲特这样的富豪在街头乞讨一样。硅谷有很多风险投资机构利用众筹平台选择投资项目,以减少投资风险。但是上述情况出现之后,风投机构似乎已经不需要根据众筹情况选择投资的项目了。James Proud曾经在Kickstarter上面为一款智能睡眠感应器众筹了200万美元,但是他在众筹之前就已经获得了风投机构的投资。

2012年时Kickstarter的定位:Kickstarter Is Not A Store

其实早在2012年时,Kickstarter是抵制这种成熟公司进行众筹的,当时Kickstarter的联合创始人着重强调Kickstarter Is Not A Store(Kickstarter不是一个交易平台)。当时Kickstarter的理念是非常独特的,将它与其他一些商品预订平台很清晰的区分开。此外,Kickstarter上面的项目还需要配备完整的产品工作图,禁止夸张的营销描述。

但是几年后Kickstarter的创始人改变了它们的定位,不仅撤消了原先的产品发布规则,而且在省略了在项目发布之前需要由工作人员先进行审核的程序。对于这样的改变很可能有这种原因:像Indiegogo这样的众筹平台开始兴起,它们对于平台上发布的众筹产品采取完全放任的态度,这种模式给Kickstarter造成了很大的威胁。这就像科技界的拓荒者一样,但它们是从Kickstarter的手里抢走了创业者资源,这就让Kickstarter不得不改写自己的规则。

Kickstarter对于那些没有经济基础的发明家来说是一个理想的集资场所。1991年,一位名叫Trevor Baylis的退休工程师发现利用收音机播放宣传艾滋病的知识能够很好地帮助非洲人制止病毒传播,但是很少有非洲人能买得起收音机。所以Trevor Baylis自己发明了一款低价并且不用电池的收音机,直到多年之后才有投资者愿意给他投资来批量生产这种收音机。如果Kickstarter能够帮助下一个Trevor Baylis,那么它的意义是不是会大过现在为一些知名企业筹资做宣传用呢?

(via engadge,译|快鲤鱼,转载请注明出处)

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